时装零售商H&M上周五公布，以当地货币计算，9 - 11月销售额下降4%，高于分析师预测的3%，因为该公司打算优先考虑盈利能力。
这是自2022年第三季度以来的最大降幅。
作为仅次于Zara旗下Inditex的全球第二大上市时尚零售商，H&M一直将利润率置于销售额之上，其目标是到2024年实现10%的营业利润率。今年前9个月，其营业利润率为5.9%。
H&M一直在输给Zara的母公司Inditex。Inditex周三公布，在截至10月份的9个月里，以当地货币计算的销售额增长了15%，随后的6周增长了14%。
销售放缓加大了H&M增加折扣以清空库存的压力，因为该公司7年多来一直受到未售出服装积压的困扰。这家零售商在9月份警告称，由于欧洲入秋异常温暖，当月收入正在下降。
去年，在永久停止在俄罗斯的业务之前，该零售商在俄罗斯的临时重新开业提振了销售额。H&M在2022年2月因战争而关闭后，于11月逐渐开始在乌克兰重新开业。
H&M一直很容易受到Inditex和新贵Shein等公司的竞争，后者一直在通过降价抢占市场份额。尽管如此，H&M的股价今年已经上涨了57%，因为该公司试图提高盈利能力并减少库存积压。
H&M提价的速度比Zara慢，因为它的客户群平均来说对价格更敏感。
以当地货币计算，其净销售额基本保持不变，为626亿克朗(合55.6亿欧元)，而平均预期为632亿克朗。
路透社和彭博社
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希望本篇文章《随着消费者对快时尚的需求动摇，H&M的收入下降》能对你有所帮助！
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